Börja med var filmen ska visas
Frågan har inget enda svar, eftersom samma film sällan ska fungera överallt. En annons i flödet, en film på hemsidan och en aftermovie från ett event har olika publik och olika tålamod. Bestäm placeringarna först. Längden följer av dem.
Riktmärken per placering
Det här är riktmärken, inte regler. Exemplen är filmer som finns på vår sida Case.
- Korta annonser i sociala medier: 5–15 sekunderDe flesta scrollar vidare inom några sekunder, så budskapet ska gå fram även för den som bara ser början. Veloras animerade annonser är 5–7 sekunder. Odeons trailerannonser är 15.
- Längre annonser i sociala medier: 30–60 sekunderFungerar när en person berättar något som är värt att lyssna på, och kräver en stark öppning. Advisas längre annonser är mellan 35 och 65 sekunder.
- YouTube: 6 eller 15 sekunderEn bumper är högst 6 sekunder. En vanlig annons som inte går att hoppa över är högst 15.
- Digitala utomhusskärmar: runt 10 sekunder, utan ljudFolk går förbi. En bild och ett budskap. SOS Barnbyars utomhusfilm är 10 sekunder.
- Hemsida och varumärkesfilm: 30–90 sekunderDen som har tryckt på play har valt att titta, men inte hur länge som helst. Nestits kontorsfilm är 34 sekunder.
- Event och aftermovie: 1–2 minuterHär får känslan ta plats, och publiken är redan intresserad. Aftermovien från Gdańsk är två minuter.
De tre första sekunderna
Oavsett längd avgörs filmen i början. Vi bygger alltid de tre första sekunderna för sig: en bild eller en rad som får tummen att stanna. Resten av filmen får sin längd av vad som behöver sägas efter det.
En film, flera längder
Planera versionerna före inspelningen. Ur samma material går det ofta att klippa en huvudfilm, en kortare annons och ett par riktigt korta klipp. SOS Barnbyars film om Baby Moto finns både som en annons på 12 sekunder och som en längre intervjuversion på 45. Det är billigare att planera för det från början än att försöka korta en färdig film i efterhand.
Velora och Peep är Lindström Growths egna arbeten. Exemplen från Odeon, Advisa, SOS Barnbyar, Nestit och Gdańsk gjorde August som Creative Specialist på byrån Remotion.
